比較分析 : Ferret Card vs Facebook廣告

Admin September 8, 2014 0

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店家最常問的一個問題就是,使用Ferret Card做廣告與Facebook廣告有什麼差別。

當一個Ferret Card用戶賺取金點時,他們會發布貼文到Facebook動態首頁。如此一來,朋友便可以看到他們的貼文,並且從點擊貼文的這個動作來索取銀點。

在臉書的動態首頁打廣告是非常具有價值性的,並且被視為臉書上廣告瀏覽率最高的一種廣告方式。動態首頁廣告比起Facebook頁面兩旁會出現的邊幅廣告有效率多達44倍。(出處: http://www.insidefacebook.com/2013/12/19/what-do-facebook-marketers-need-to-know-in-2014/)

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Ferret Card動態首頁貼文的曝光率有多高呢?

我們來做一些計算:

  1. 假設一個店家發送出1,000個iCodes給消費者。
  2. 假 設有20%的iCodes由消費者確實使用來賺取金點,這表示將有200則Facebook貼文會產生。此一數據會根據店家而有不同變化,但卻是很有可能 達成的。店家應該要確保他們的Ferret Card獎勵夠吸引人,並且告知它們的消費者要去兌換iCodes。店內行銷推廣iCodes也是幫助這個計畫獲得關注的有效方式。
  3. 假設這些消費者各有200位Facebook朋友,這是大部分人的平均值(source: http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/02/03/6-new-facts-about-facebook/)。如果你的消費者年齡層在30以下,此一平均數值會更高。

以200則Facebook貼文來說,每則貼文將會有200位朋友的潛力曝光率,預計可達到的潛力總瀏覽率為40,000頁面瀏覽

Facebook針對動態首頁的廣告收費已逐漸調漲,在2013年12月時,每1,000則頁面瀏覽大約美金4.36元,到了2014年,平均收費已達美金7.49元(source: http://www.jonloomer.com/2014/04/28/facebook-ad-rates-placement/)。

這表示說1,000個iCodes能夠產生大約40,000潛力頁面瀏覽,相當於在Facebook廣告花費美金299.60的價值。

 

Ferret Card動態首頁貼文如何會比Facebook動態首頁廣告優質?

Ferret Card動態首頁貼文和Facebook動態首頁廣告雖然都會出現在用戶的頁面,但是它們有幾個不同的關鍵處:

  • 無限制 : 因為可以顯示廣告的空間只有那麼多,Facebook會限制可被觀看的廣告量。但此一限制並不適用於Ferret Card,因為這是Ferret Card用戶自己張貼的貼文。
  • 更具可靠信 : Ferret Card動態首頁貼文是用戶的好友張貼的,而非透過目標廣告軟體。這便形成了最被用戶所信任的(尼爾森調查)口碑式行銷廣告。
  • 更具動機 : Ferret Card動態首頁貼文給予用戶動機去點擊並賺取獎勵(銀點),由於只限前5名點擊的朋友,更強調了它的急迫性。而索取了銀點的朋友有更高的潛力成為你的新顧客,因為他們想要獎勵!

別忘記你的現有顧客也很享受你的商店所提供的金點獎勵忠誠計畫!

結論 : Ferret Card iCodes提供一個比Facebook自家廣告還要優越的廣告工具,而且只需花費廣告預算的一小部分

 

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