行動網路廣告才是未來趨勢

Matthew T. June 6, 2012 0

對網路的未來發展感興趣的人,這會是一份不可錯過的研究報告,在此一報告中,你將會了解網際網路如何影響及改變我們未來的日常生活。然而,身為一隻注重自身利益的小雪貂,本文的重點將會著墨在與Ferret Card有直接關連性的事物上。

好處:

不得不說,手機廣告的市場潛力不容小覷。根據一份研究報告顯示,以花費在大眾媒體和手機廣告的時間相比,可以發現,在未來,手機廣告的市場佔有率會是現在的十倍大!

 

根據一份最新報表指出,手機行動網路正在穩定的成長中,在現今全球網路使用率中,手機行動上網的比例高達10%。

就此一觀點而言,手機行動上網確實改變了人們的上網習慣,不論是查詢資訊、打發時間或者是娛樂相關方面,一機在手,萬事皆備!

壞處:

但是目前手機廣告的投資價值並不高。

 

eCPM所顯示的數據只有廣告每出現一千次的花費(或稱每千次展示次數),不論用戶是否有點擊廣告或者和廣告有任何互動。想當然,如果以CPM的廣 告模式和CPC(點擊付費)廣告模式相比,CPM模式當然會比較便宜,因為在CPC模式下,只有在用戶點擊廣告時,刊登廣告者才要付費。

根據以上數據報告顯示,手機廣告比起在電腦桌面打廣告,廣告價格便宜了五倍,只要花費0.75美元就可以有1000次的點閱率,若是電腦桌面廣告你得支付約3.50美元,價差很大。

這意味著什麼呢?手機行動上網廣告已經走到盡頭了嗎?它不存在任何價值了嗎?它是不是有供過於求的市場走向?

真相是:

對於只習慣使用iPhone的人來說,讓我來告訴你為什麼手機行動上網廣告會遠比電腦桌面廣告還要便宜:

 

 

這到底是在搞什麼東西?!?!?!

目前的置入性應用程式廣告有很多方式是錯誤的:

-它的侵入性: 可以不要跳出來擋我的視線嗎?不要妨礙我玩遊戲!

-篇幅過小: 廣告篇幅過小無法有效傳達廣告訊息,而且更誇張的是,其實這廣告橫幅已經佔了較大的版面了,我們可能不會在意用電腦上網時,旁邊出現的橫幅廣告,可是出現在手機裡的廣告真的就太礙眼了!

-沒有任何價值: 別開玩笑了!我怎麼可能遊戲玩到一半會去點擊那個橫幅廣告呢?這樣的方式不僅對玩家沒有宣傳效果,對發展也沒有任何幫助。手機廣告點機率會這麼低就是因為這個原因,這個現象也反應出所謂的一分錢,一分貨的道理。

-它的狹窄性: 如果你是行動上網月租費的手機用戶,你必須付費來看這些廣告。

-無的放矢的廣告: 這些廣告怎麼知道@ferretcard.com.tw,我對什麼有興趣呢?這個跟用電腦瀏覽網路是全然不同的,你可能得花上幾年的時間,才能歸納出最有 效的廣告目標是什麼。(比如說Google和Facebook或者是一些其他網路廣告公司,他們都知道在什麼時機放置正確的廣告以達到最大點擊率)

未來展望

而對於雪貂卡,我們有堅定的信念。我們深信,手機廣告成功的關鍵,和電腦網路廣告的成功方式是截然不同的。不僅僅只是複製電腦網路廣告的成功模式,手機廣告是一個與眾不同的傳播媒介,它本身存在著多元的利益和挑戰。

Ferret Card(雪貂卡)的廣告模式是以”為了讓用戶不覺得被打擾”的訴求來進行的:

-不打擾原則: 雪貂卡用戶只會在瀏覽雪貂卡手機app或者網站時才會看到我們的廣告,我們並不想在用戶玩遊戲玩到一半時,硬把廣告塞到用戶嘴巴裡,要他們吃下去。用戶在 使用Ferret Card手機app時,已經事先對我們的特惠方案、獎勵方式…等有了既定印象,這對用戶來說,是其中一個促使他們登入Ferret Card手機app的動機,鼓勵用戶主動搜尋特價優惠和本地優質合作商家。

-提供有價值的東西: 雪貂卡的廣告模式是根據”提供有價值的東西”為原則,比如說提供實際的手機優惠券。每一個合作商家提供特別優惠不是折價券就是免費贈品,這對用戶來說是有價值的東西,而不單單只是會出現在手機邊邊角角的煩人橫幅廣告。

-目標性廣告: 我見過最糟糕的廣告,是在我玩Angry birds的時候看到的,那是一個聯誼服務的橫幅廣告。我很想知道,到底他們是根據什麼原因會認為我在攻擊肥豬的堡壘時,會想要找尋我的靈魂伴侶?到底他 們是根據什麼來判定我是單身,甚至已屆婚齡?答案當然很簡單,他們一點都不了解我,只是想要藉由廉價的廣告曝光,以亂槍打鳥的方式來發送廣告。目標性廣告 就不同了,它需要較高額的付費來獲得特定的目標觀眾,但是相對地,也會有較高的投資報酬率,這些廣告對我來說反而比較有吸引力,可以得到我的注意力。

 

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